活动精华下载 | 流量红利锐减下,如何突破海外传播瓶颈
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作为出海品牌,成功的关键在于本土化,需要品牌充分地去读懂目标市场,去理解当地的受众,包括尊重当地的风俗文化。
社会化聆听正是Meltwater的强项。通过社交媒体监测进行当地消费者洞察,了解目标消费者时下关注的热点话题,及时掌握目标客群的最新兴趣点,深入互动的同时寻找潜在商机。
海外营销的趋势
据英国 Campaign杂志的分析师预测,到2022年时,全球影响者营销的整体广告支出将达到50至100亿美元。
通过合适的平台,企业就可以通过影响者营销与受众建立直接而高效的联系。
Meltwater将通过"海外红人营销”作为重点展开以下讨论:
出海平台今非昔比,海外营销环境大不相同
出海市场潜力巨大,出海企业挑战叠加机遇
红人营销异军突起,海量红人精准匹配破局
红人营销
海外红人挖掘与匹配
01
亿级海外红人数据库
数据库包含数以亿计的海外红人与内容创作者,基于红人曾经发布的话题与合作的品牌、红人真实影响力(reach)、地理位置、粉丝人口统计数据等进行算法筛选。
02
高效红人关系管理
在一个集中的平台内进行红人关系维护、签约付款、创建红人营销活动摘要、群发邮件、管理内容与处理合同。
03
评估营销活动ROI
在平台内分析与查看每一位红人发帖的真实触达量,衡量红人营销的投资回报率,远离无效投放,并一键分享数据分析结果。
可以为每一位红人创建专属链接,以衡量每位红人为网站带来的流量。
红人数据调研和粉丝画像
除以上内容外,报告中还分享了:
— 红人营销的环境
— 案例分享
— 有效的营销方式
— 红人“脱水”数据和营销效果追踪
— Influencer Marketing Course
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关于融文
Meltwater融文成立于2001年,是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室,在各行业与领域服务超过30000家客户,在国际各大主要市场成功运作。
融文2006年进入中国,在上海、香港、广州设有3个办公室,将全球专业经验与本土特色服务相结合,帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司,提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案
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